Joulun markkinointi maailmalla tehostuu
Matkailun edistämiskeskuksen tänä vuonna käynnistämään jouluprojektiin on nyt liittynyt neljä aluetta: Lappi, Kainuu, Kuopion seutu ja Turun kaupunki.MEK:n osuus projektissa on tuotteiden markkinointi ulkomailla. Tällä hetkellä joululla ja uuden vuoden tuotannolla on kysyntää erityisesti Isossa-Britanniassa ja Venäjällä.
Brittiläiset turistit matkaavat edelleen ensisijaisesti Lappiin ja tulevana joulusesonkina Lappiin odotetaan noin 140 lentocharteria ulkomailta. Lentoja on saman verran kuin viime vuonna, mutta koneiden keskikoko on kasvanut selvästi.
Venäläiset puolestaan ovat suuntautuneet Kuopioon ja Kainuuseen, mutta nyt suuren kysynnän vuoksi venäläiset matkaavat muuallekin Suomeen. Kuopioon ja Jyväskylään on tulossa Moskovasta tilausjuna tammikuun alussa 2000.
Jouluprojektin päämääränä on tehdä Suomen joulusta merkittävä matkailutuote ja saada se entistä useamman matkanjärjestäjän tuotantoon. Valttina on joulupukki, yksi kaikkien aikojen tunnetuimmista "suomalaisista".
Projektissa olevien alueiden joulu- ja uuden vuoden tuotteiden on poikettava selkeästi toisistaan ja perustuttava alueiden omiin vahvuuksiin. Tämän mukaisesti Turku esimerkiksi keskittyy kaupunkijouluun ja historiaan.
Markkinointipäällikkö Kari Heikkilä MEK:stä uskoo, että suomalainen joulu löytää matkailijoita muualtakin kuin Isosta Britanniasta ja Venäjältä. Vuoden 2000 aikana aloitetaan myynti Saksassa, Ranskassa ja Italiassa.
Heikkilä uskoo että matkailijamäärien nostaminen ei tuota ongelmia, liittyyhän suomalaiseen joulun aikaan erityisen monipuolinen talvitarjonta maastohiihdosta ja moottorikelkkailusta aina huskysafareihin.
Japanissa alkutalven myynti keskittyy revontuliin, joilla on japanilaisille aivan erityinen merkitys.
Projekti on tuottanut markkinointiesitteen, -videon ja avannut joulun www-sivut osoitteessa www.finland-santa.fi.
IA
12.11.1999
