Eurooppa seuraa amerikkalaista kehitystä
Online-välittäjät valtaavat osakemarkkinoita
Online-osakevälityksessä yhdistyy kaksi asiaa, jotka ovat kehittyneet Yhdysvalloissa ja siirtyneet sitten Eurooppaan: osakesäästäminen ja Internet.New Yorkin pörssin arvion mukaan noin 40 prosenttia Yhdysvaltojen aikuisväestöstä omistaa osakkeita. Tämä tarkoittaa noin 75:tä miljoonaa amerikkalaista osakesalkkua, kun vain 35 miljoonalla eurooppalaisella on osakkeita.
Internet sai alkunsa Yhdysvaltojen yliopistomaailmassa ja levisi yleiseen käyttöön koko maassa. Internetin suosio kasvaa koko ajan myös Euroopassa, mutta käyttäjien määrät ovat vielä huomattavasti pienempiä kuin Amerikassa.
Osakesijoittamisen suosio sai Yhdysvalloissa vauhtia vuonna 1975, kun välittäjien perimät palkkiot vapautettiin, ja perinteisille välittäjille syntyi lukuisia halvempia kilpailijoita.
Kolmen viime vuoden aikana osakevälitys on muuttunut jälleen rajusti Internetin tarjoamien mahdollisuuksien myötä. E*Trade ja Ameritrade aloittivat vuonna 1996 osakkeiden välittämisen Internetissä, ja niiden asiakaskunta on yli kaksinkertaistunut vuosittain.
Investointipankki JP Morgan arvioi, että online-osakekauppojen osuus oli tämän vuoden tammi-huhtikuussa 16 prosenttia kaikista amerikkalaisista osakekaupoista, kun vielä vuoden 1997 alussa osuus oli 7 prosenttia.
Nopea kasvu on tuonut markkinoille lukuisia uusia yrittäjiä, ja myös perinteiset suuret investointipankit kuten Merrill Lynch ovat avanneet online-palveluita. Vaikka arviot vaihtelevat, online-osaketilien määrän uskotaan yleisesti kasvavan Amerikassa 30-40 prosentin vuosivauhdilla.
Online-välityksen valtteja ovat alhaiset kustannukset ja reaaliaikaisuus. Koska online-välittäjällä ei ole toimistoja ja välitys tapahtuu automaattisesti, palkkiot pystytään pitämään matalina.
Esimerkiksi 10 000 dollarin arvoisen kaupan kustannukset olisivat Merrill Lynchin välittäjän kautta 373 dollaria, kun Ameritrade hoitaa saman kaupan 8 dollarilla.
Eurooppa seuraa perässä
Edellytykset online-osakevälitykselle paranevat Euroopassakin koko ajan. Valtionyhtiöiden yksityistäminen on kasvattanut osakkeenomistajien määrää selvästi, ja eurooppalaiset ovat jo monissa maissa tottuneet hoitamaan pankkiasioita Internetin välityksellä.
Osakesäästämisen uskotaan tulevan yhä kiinnostavammaksi myös sen takia, että suuret ikäluokat joutuvat pian miettimään eläkejärjestelyjään.
Online-osaketilejä oli Euroopassa viime vuoden lopussa arviolta 400 000 kappaletta, ja JP Morgan ennustaa niiden lukumäärän viisinkertaistuvan ensi vuoden puoliväliin mennessä. Vuoden 2002 lopussa jo yli 8 miljoonalla eurooppalaisella olisi osakesalkku Internetissä.
Näin nopeasti kasvaville markkinoille on tulijoita. Ranskalainen Cortal ehti avata yleiseurooppalaisen palvelunsa ensimmäisenä, mutta jo sen julkistamispäivänä useat saksalaiset yhtiöt olivat kertoneet tuovansa markkinoille pian kilpailevat palvelut.
Euroopan suurimmat online-välittäjät löytyvätkin Saksasta, jossa lähes jokainen suuri pankki on perustanut oman palvelun, ja jossa alan markkinat ovat jo erittäin kehittyneet.
Koska ala on koko Euroopassa vasta kunnolla syntymässä, nopeus on nyt valttia. Amerikkalaiset E*Trade ja DLJ Direct ovat jo aloittaneet toiminnan Britanniassa ja silmäilevät muidenkin maiden markkinoita. E*Trade on myös ostanut osuuden ranskalaisesta osakevälittäjästä.
STT-MH
17.9.1999
