Radiolinja yrittää lisätä liittymiensä käyttöä
Kännykkäliittymien määrän kasvu hidastuu
Kännykkähullu Suomi alkaa vähitellen olla täynnä matkapuhelinliittymiä. Operaattoreille tämä merkitsee sitä, että uusia liittymiä avataan yhä vähemmän.Radiolinja onnistui kahmimaan itselleen 45 prosenttia alkuvuonna hankituista matkapuhelinliittymistä. Tavoite oli vielä kovempi, 50 prosenttia.
Nyt Radiolinjan liittymiä on Suomessa hieman yli 1,2 miljoonaa. Yhtiössä tunnustetaan, että määrän kasvu on hidastumassa selvästi.
Kun liittymäasiakkaiden määrä alkaa muistuttaa vakiota, operaattoreiden tehtäväksi jää saada asiakkaat törsäämään entistä enemmän rahaa kännyköillään. Radiolinjassakin seurataan silmä tarkkana ns. ARPU-lukua, joka kertoo liikevaihdon liittymää kohti.
Parin viime vuoden aikana ARPU on ollut kasvusuunnassa. Tämän vuoden toisen neljänneksen aikana se oli Radiolinjalla keskimäärin 242 markkaa kuukaudessa.
Nousun taustalla on tietenkin puhelimien käytön lisääntyminen. Radiolinjan liittymien keskimääräinen kuukausikäyttö oli tammi-kesäkuussa 113 minuuttia eli 9 minuuttia enemmän kuin vuosi sitten.
Rajansa on kuitenkin myös sillä, miten paljon ihmiset jaksavat puhelimiinsa lörpötellä. Siksi operaattorit kehittelevät asiakkailleen jatkuvasti ns. lisäarvopalveluita.
Radiolinjan liikevaihdosta lisäarvopalvelut olivat alkuvuonna noin 10 prosenttia. Huolimatta uusista palveluista kuten DJ Esko -paketista ja hakemistopalveluista suurin osa tästä tuli perinteisistä tekstiviesteistä.
Radiolinjan asiakkaat lähettivät keskimäärin 22 tekstiviestiä kuukaudessa, siis neljä enemmän kuin vuosi sitten. Yhteensä Radiolinjan liittymistä lähetettiin tammi-kesäkuussa 159,2 miljoonaa tekstiviestiä.
Näyttääkin kovasti siltä, että kömpelöt lyhytviestit ovat suurin lisäarvo, mitä nykyinen GSM-tekniikka kännykänkäyttäjille tarjoaa. Operaattorit katsovat jo tulevaisuuteen ja nopeampiin GPRS- ja UMTS-tekniikoihin, joiden on määrä saada myös ARPU selvään nousuun.
STT-MH
11.8.2000
