Verkkomainonnassa vielä paljon kehitettävää
Verkkoa käytetään Suomessa vielä enimmäkseen yritysten tiedonvälitykseen. Jotta käyttö lisääntyisi kaupankäynnissä, verkkomainonnan palvelua olisi pystyttävä kehittämään.
Tiedot käyvät ilmi torstaina julkistetusta
Verkkomainonta Suomessa -tutkimuksesta.
Suomen Verkkomediayhdistyksen tilaaman
tutkimuksen on tehnyt LTT-tutkimus.
Selvitys on tehty haastattelemalla pariakymmentä
verkkomainonnan asiantuntijaa Suomessa ja
Ruotsissa.
Tutkimuksen mukaan Suomessa tarvitaan mm.
verkkomainonnan palveluketjun roolin
selkiyttämistä ja uusia muotoja mainostaa.
Ylipäätään pidetään tärkeänä, että
perusedellytykset verkkomainonnan ostamiselle ja
tekemiselle ovat kunnossa.
Tätä nykyä ongelmana on esimerkiksi se, että ei
tiedetä, keneltä ostaa verkkomainontaa. Lisäksi
sivuilla kävijöistä kaivattaisiin profiilitietoja. Tieto
kävijämääristä ei siis riitä, vaan pitäisi tietää,
minkä tyyppiset ihmiset käyvät sivuilla.
Myös kohdentamista pidetään hankalana. Tarvetta
olisi tavoittaa esimerkiksi iäkkäämmät ihmiset tai
25-44-vuotiaat naiset. Lisäksi alalle kaivataan
yhtenäisiä standardeja. Näihin kuuluu esimerkiksi
koko.
Verkkomainonnan teon hintahaitaria moititaan
liian leveäksi, joskin sen sanotaan olevan
kohtuuhintaista muihin viestimiin verrattuna.
Tyytyväisiä ei myöskään olla verkkomainonnan
mittaamiseen ja tulosten seurantaan.
Nykyisistä puutteista huolimatta verkon käytön
uskotaan kasvavan merkittävästi.
Selvityksen mukaan Ruotsissa verkkomainonta on
kehittyneempää kuin meillä. Saatavilla on mm.
kolmannen osapuolen tuottamaa tutkimustietoa,
ja verkkomainosten koolle on standardit.
Naapurin toimintaa tukevat mm. suuremmat
markkinat.
STT-MH
14.1.2000
Talous -sivulle
|