Lehtien lukemisen lasku taittumassa
Sanoma- ja aikakauslehtien lukijamäärät laskivat edelleen viime vuonna, mutta lasku on selvästi loiventunut, Suomen Mediatarkastus Oy:n toimitusjohtaja Risto Laine arvioi.
Suomen Mediatarkastus teettää Kansallisia
Mediatutkimuksia, joista tuorein ilmestyi tämän
viikon alussa. Tutkimuksessa verrataan koko viime
vuoden lukijamääriä syksyn 1998 ja kevään 1999
lukijamääriin.
Tutkimuksessa oli mukana 37 sanomalehteä, 2
sanomalehtipakettia, 7 sanomalehden liitettä, 94
aikakauslehteä, 1 muu lehti sekä 2
aikakauslehtipakettia.
Mediatoimistot ovat jo vuosien ajan päivittäneet
levikkitiedot mainostajien käyttöön parin kolmen
viikon kuluttua uuden tutkimuksen
valmistumisesta. Osa lehdistä sen sijaan on
tottunut päivittämään itse käyttämänsä
levikkitiedot vain syksyisin.
- Seuraavan vuoden myyntityö on totuttu
tekemään syksyllä, sillä alkuvuosi ei ole myynnin
kannalta paras mahdollinen. Lisäksi tietojen
päivittämisestä on katsottu aiheutuvan liikaa
työtä ja kustannuksia, Laine sanoo.
Hän uskoo, että lukijatiedot tullaan
vastaisuudessa päivittämään vähintään kahdesti
vuodessa. Nopeampikin tietojen päivitys on
mahdollista, jos niin halutaan. Tulevaisuus
näyttää, onko nopeammin välittyvälle tiedolle
tarvetta.
- Syksyllä aloitetaan uusi tutkimus, jossa
näytekoko on 26 000 vuodessa nykyisen 9 000:n
sijaan. Suurempi näytekoko mahdollistaa entistä
pienempien ilmiöiden tutkimisen.
Osatutkimuksissakin on tällöin riittävästi
aineistoa.
"Näytekoko" tarkoittaa tutkimukseen osallistuvien
haastateltavien määrää. Juuri julkistettu tutkimus
perustuu hieman yli 9 000 puhelinhaastatteluun,
joista puolet on tehty viime vuoden kevätkaudella
ja puolet syyskaudella.
Iltapäivälehdillä rajua kilpailua
Niin sanoma- kuin aikakauslehdissä on niitä,
joiden lukijamäärät kasvoivat viime vuonna
laskevasta yleistrendistä huolimatta.
Sanomalehdistä lukijamääräänsä kasvattivat
eniten Nykypäivä (14,3 pros.), Itä-Savo (8,3
pros.), Vasabladet (6,1 pros.), Kainuun Sanomat
(4,6 pros.), Länsi-Suomi (4,5 pros.) ja Kouvolan
Sanomat (4,0 pros.) sekä kerran viikossa
ilmestyvistä jyväskyläläinen Keski-Suomen Viikko
(6,7 pros.) ja noormarkkulainen Uutismarkku (3,4
pros.).
Hienoista laskua oli kärkimedialehdistä muun
muassa Helsingin Sanomilla (-3,3 pros.),
Aamulehdellä (-0,6 pros.), ja Turun Sanomilla
(-1,9 pros.).
Helsingin Sanomia luki viime vuonna 1 203 000
lukijaa (1 244 000), Aamulehteä 313 000 (315
000) ja Turun Sanomia 259 000 (264 000) lukijaa.
Kahdesta kilpailevasta iltapäivälehdestä
Ilta-Sanomilla on edelleen enemmän lukijoita kuin
Iltalehdellä, mutta Iltalehti on parantanut
kilpailuasemiaan.
Iltalehti on saavuttanut arki- ja
viikonvaihdelevikkeihinsä 1,22 ja 3,36 prosentin
nousun. Ilta-Sanomien arkilevikki oli vähentynyt
0,50 prosenttia ja viikonvaihdemyynti 3,78
prosenttia.
Arkipäivän Iltalehdellä oli viime vuonna 119 907,
Ilta-Sanomilla 218 010 lukijaa. Viikonvaihteen
Iltalehdellä oli 151 850 ja Ilta-Sanomilla 250 098
lukijaa.
Terveys, kunto ja puutarha kiinnostavat
Aikakauslehdistä suosiotaan ovat kasvattaneet
eniten Hyvä Terveys (9,9 pros.), Avotakka (6,0
pros.), Kuriren (5,9 pros.) Kunto Plus (5,6 pros.),
Viherpiha (5,5 pros.).
Aikakauslehtien ammatti- ja järjestölehdistä
pärjäsivät parhaiten Käytännön Maamies sekä
Rakennuslehti. Kumpikin kasvatti lukijamääräänsä
yli kahdeksan prosenttia.
Asiakaslehdet olivat plussan puolella Kirkko ja
kaupunki -lehteä lukuunottamatta (-8,0 pros.).
Eniten petrasi Me/Ykkösbonus-lehti (14,0 pros.).
Kaikki tutkimuksessa olleet lasten ja nuorten
lehdet menettivät lukijoitaan. Suurimmat putoajat
olivat Me Kaks (-11,0 pros.) ja Suosikki (-9,8
pros.). Vasta puoli vuotta tutkimuksessa mukana
olleesta Demistä ei ole vertailutietoja.
Ensi kertaa Kansallisessa Mediatutkimuksessa
ollut City-lehti pärjäsi hyvin. Sillä oli 587 000
lukijaa. Muita ilmaisjakelulehtiä
mediatutkimukseen liittyy ensi kaudella.
Syyskuussa julkistettavassa raportissa kerrotaan
muun muassa Helsingin liikennevälineissä
jaettavan Uutislehti 100:n lukijamäärä. Kilpaileva
Metro-lehti oli sekin kiinnostunut
mediatutkimukseen osallistumisesta, mutta ei
Laineen mukaan ehtinyt ilmoittaa ajoissa
kiinnostustaan.
STT-MH
18.2.2000
Ajassa -sivulle
|