Lähikaupoilla kannatusta
Eurooppaan syntyy urbaaneja, varakkaiden asuma-alueita
Eriarvoisuus ja sen myötä alueellinen erilaistuminen lisääntyvät Euroopassa. Syntyy urbaaneja, varakkaiden ja ostovoimaisten alueita, jotka eivät noudata kansallisia rajoja. Osa alueista puolestaan kärsii väestökadosta.
Vaikka ihmisten unelmat elämästä ovat samat,
kuva eurooppalaisesta on rikkinäinen. Työtilanne,
tulotaso ja kansantulo vaihtelevat suuresti eri
puolilla Eurooppaa.
Eurooppalaisen tulevaisuus sekä kaupan rooli
olivat esillä kauppojen asioita koskevassa
seminaarissa maanantaina.
Suomen Gallupin
toimitusjohtaja Leila Lotti selvitti tutkimuksia,
joissa eurooppalaisen kuluttajan ja suomalaisen
kaupan roolia oli käsitelty.
- Keskinen Eurooppa on urbaania. Maaseutumaisia
EU-alueita ovat Portugali ja Suomi. Helsingille ja
Lissabonille on yhteistä se, että ne kasvavat
kohisten, hän sanoi.
Keski-Italiasta alkaa vaurauden vyöhyke, joka
jatkuu Etelä-Saksan kautta Hampuriin,
Luxemburgiin, Brysseliin, Hollantiin, Lontooseen ja
Pariisin seudulle. Pohjoisessa ovat Helsinki ja
Tukholma hyviä keskuksia.
Suomessa erilaistuminen on jo menossa.
Kasvukeskukset Helsinki, Tampere, Turku, Oulu ja
Jyväskylä vahvistavat asemiaan.
Euroopan 32 maassa tehdyn selvityksen mukaan
toiveikkuus, että vuosi 2000 olisi parempi kuin
mennyt, on suurta Pohjoismaissa, Saksassa,
Irlannissa ja Virossa. Synkimmät odotukset ovat
Liettuassa, Romaniassa ja Puolassa.
Työelämän näkymät ovat Lotin mukaan erittäin
hyvät Hollannissa ja Irlannissa, Englannissa ja
Pohjoismaissa. Itäosissa on epävarmuutta.
Nuoret päättävät
vasta myymälässä
Lotin mukaan kauppa elää asiakkaiden arjen
muutoksissa, joissa kaupan asiakastaloudet
pienenevät entisestään, ikääntyvät, tekevät yhä
ruokaa kotona, kukin tavallaan.
- Mielenkiintoinen on kaupan nuori asiakaskunta.
Se näyttää suuntaa, vaikkei suuria ostoksia vielä
teekään. Ruotsissa on todettu, että nuoret vain
vilahtavat äkkiä kaupassa, tulevat sinne jalan,
ostoskori on pieni ja sen sisällöstä päätetään
vasta myymälässä, Lotti kuvasi.
Lotti viittasi puheenvuorossaan myös
Elintarviketiedon haastattelututkimukseen, jossa
suomalaisilta kysyttiin, kannattavatko he
lähikauppaa vai automarketia.
- Sympatiat kerääntyivät lähikaupan puolelle.
Mielenkiintoisimpia olivat perustelut. Vaikka
lähikaupan hintataso on korkeampi ja valikoima
suppeampi, se koetaan helpoksi ja aikaa
säästäväksi ostopaikaksi, Lotti sanoi.
STT-IA
21.1.2000
Ajassa -sivulle
|