MEK tehostaa matkailumarkkinointiaan Euroopassa
Matkailun edistämiskeskus MEK karsii Keski-Euroopassa kiinteitä kustannuksia ja käyttää näin säästyvät varat aktiiviseen markkinointitoimintaan. Benelux-maiden ja Sveitsin osalta operatiivinen johto siirretään MEK:n Frankfurtin markkinointikeskukseen.
Uudistukset mahdollistaa valmisteilla oleva
sopimus, jonka mukaan kesän aikana kaikkien
MEK:n Euroopan toimistojen yleisöpalvelu
siirretään Tanskassa sijaitsevaan Call Centeriin ja
Saksassa sijaitsevaan postitustaloon.
Call Center
vastaa eurooppalaisten kyselijäin äidinkielellä
puheluihin, sähköposteihin, fakseihin ja kirjeisiin
ja postitustalo hoitaa materiaalien postitukset
koko Euroopan alueella.
Uudistusten johdosta MEK lopettaa kuluvan
vuoden aikana paikallistoimistonsa Alankomaissa,
Belgiassa ja Sveitsissä. MEK:n johtokunta päätti
muutoksista kokouksessaan tiistaina.
- Päätökset ovat johdonmukaista jatkoa MEK:n
johtokunnan aiemmin tekemille päätöksille, joilla
jo oli päätetty joidenkin toimistojen
lopettamisesta tai supistamisesta.
- Vaikka
ratkaisut ovat raskaita, on tärkeää ymmärtää,
että MEK ei luovu niistä markkinoista, joissa oma
toimisto lopetetaan, toteaa MEK:n johtaja Jaakko
Lehtonen.
- MEK:n kulurakenteessa on kiinteiden kulujen,
kuten henkilöstömenojen ja vuokrien, osuus
noussut viime vuosina tasaisesti. Koska
kokonaisrahoituksen ei nähdä ainakaan
merkittävästi kasvavan lähivuosina, on löydettävä
kustannussäästöjä, jotta jatkossakin jää
riittävästi rahaa hoitaa päätehtäviämme.
- Kriittinen kustannustehokkuustarkastelu ei
luonnollisestikaan koske ainoastaan ulkomaita,
vaan myös MEK:n kotimaan toimipisteiden
kustannusten arviointi nousee esiin kevään
kuluessa, kertoo Lehtonen.
- Selvitämme mahdollisuuksia tiivistää yhteistyötä
muiden ulkomailla toimivien suomalaistahojen
kanssa joita ovat esimerkiksi suurlähetystöt ja
Finpro.
- Kiinteistä kustannuksista vapautuvia
varoja MEK käyttää mm. Internetin
mahdollisuuksien käytön tehostamiseen sekä
entistäkin tarkoituksenmukaisempien ja
systemaattisempien markkinatutkimusten
tekemiseen ulkomailla.
- Lisäksi kohdistamme
keskeisimmille ulkomaisille markkinoille nykyistä
suurempia markkinointipanostuksia ja haemme
nykyaikaisia, kustannustehokkaita ratkaisuja
ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun
edistämiseksi, linjasi Lehtonen torstaina.
Uudistusten jälkeen MEK:lle jää Eurooppaan
markkinointikeskukset Tukholmaan, Frankfurtiin,
Lontooseen ja Pariisiin. Paikallistoimistoina
jatkavat Madrid, Milano ja Oslo.
Toukokuussa
MEK:n edustaja Kööpenhaminassa siirtyy Finpron
tiloihin. Alkuvuodesta MEK sulki toimistonsa
Singaporessa ja Kaukoidän markkinointitoimet
hoidetaan nyt Helsingissä.
Kaukomaille MEK:lle jää toimistot New Yorkiin ja
Tokioon.
IA
24.3.2000
Talous -sivulle
|