Muotitrendit tuntuvat aikakauslehtien levikkiluvuissa
Aikakauslehdet ovat viime vuonna kokeneet enemmän positiivisia kuin negatiivisia
levikkimuutoksia verrattaessa vuoden takaisiin lukuihin.
Kansallisen mediatutkimuksen mukaan
levikkeihin näyttää nyt vaikuttavan kaksi osittain
samansuuntaista tekijää: taloudellinen tilanne ja
sen perusteelle syntyvät muotitrendit.
- Ilmentymiä tästä ovat mm. asumisen ja
sisustamisen lehtien vahva levikkikehitys sekä
monien terveyslehtien kasvaneet levikit, kerrotaan
Suomen Mediatarkastus Oy:stä.
Toisaalta käsityölehdet ovat jo useana vuotena
90-luvun laman päättymisen jälkeen menettäneet
levikkiään.
Perhe- ja yleisaikakauslehdistä levikkiään on
selvimmin menettänyt Valitut Palat (keskilevikki
viime vuonna 241 381). Avun (248 247) ja
Nykypostin (87 806) levikinlaskut ovat pienempiä.
7 päivää -lehden levikki (223 803) ei ole laskenut
kertaakaan olemassaolonsa aikana.
Suurimmat kasvuluvut ovat Seuralla (levikki 267
251) ja Hymyllä (108 243).
Ryhmän suurin levikki oli Seuralla, sen jälkeen
tulivat Et-lehti ja Apu.
Naisten lehdissä ei suuria muutoksia
Naisten lehdistä suurin suhteellinen levikinlasku
oli Koti ja keittiö -lehdellä (keskilevikki 47 113),
mutta Annan levikki laski kappaleissa laskettuna
eniten: nyt se oli 148 587, edellisvuonna 154 154
kappaletta. Naisten lehtien isoin levikki oli
Kotivinkillä (206 673).
Naisten erikoislehdistä suurin levikki oli Suurella
Käsityölehdellä (91 318) pienestä levikinlaskusta
huolimatta. Parhaiten levikkinsä kasvattamisessa
onnistui Hyvä Terveys. Suurin levikinlasku oli
Elämänhalulla.
Nuortenlehdissä muutostilanne
Asumisen ja rakentamisen lehdistä suurin on
Avotakka (102 014), sen jälkeen Viherpiha ja
Meidän Talo.
Lehtiryhmistä yhtenäisimmin näyttävät levikkiään
menettäneen taide- ja kulttuurilehdet sekä lasten
ja nuorten lehdet. Nuortenlehtien ryhmässä on nyt
muuttuva kilpailutilanne, jossa uudet
lehtinimikkeet näyttävät saavan levikkiä
vanhoilta.
Talouden ja tekniikan lehdet ovat kaikki saaneet
levikinlisäystä. Tietotekniikan lehtien ryhmässä
ilmeisesti kiristynyt kilpailu on tuonut kuvaan
myös pieniä levikin laskuja.
Mielenkiintoinen lehtiryhmä on miesten
yleislehdet, johon on syntynyt useita uusia lehtiä.
Tässä vaiheessa ei näiltä lehdistä ole vielä
käytettävissä keskilevikkien vertailulukuja.
STT-MH
3.3.2000
Talous -sivulle
|