iDTV tuo muutoksia katsojille, sisällön tuottajille ja laitevalmistajille
STT-IA, 12.1.2001
Monien vakuuttelujen mukaan nykyinen televisio korvaantuu viiden vuoden kuluessa digitaalisella televisiolla, jonka kanssa katsoja voi esimerkiksi mennä nettiin, pelata tai tehdä ostoksia reaaliajassa interaktiivisuusmahdollisuuden ansiosta.
Kansallisessa iDTV (interaktiivinen digitaalinen televisio)
-seminaarissa Turussa istui tiistaina lähes 250 isompien ja
pienempien suomalaisten yritysten edustajaa porautuen
tulevaisuuden lupauksena pidetyn digitaalitelevision ja
vuorovaikutteisuuden ytimeen.
Sangen teknisen aamupäivän aikana osallistujat perehtyivät
mediavastaanottimien uusiin vaatimuksiin ja muutoksiin sekä
monikanavaympäristön sisältöpalvelun arvonmuodostukseen.
Interaktiivisen digitv:n palveluista nyt ja tulevaisuudessa
luennoi Canal Digital Oy:stä Jukka Virtanen. Kansainvälistä
asiantuntemusta seminaariin toi englantilaisen matkailualan
verkkokaupan eBookersin edustaja Graig Peden.
Kuluttajina "pelaajat, työläiset ja taiteilijat"
Seminaari muisti myös vuorovaikutteiselle digitaaliselle
televisiolle välttämätöntä käyttäjää eli kuluttajaa. Muun
muassa laitevalmistajien, teleoperaattoreiden, eri medioiden
sekä uuden talouden edustajista koostunut yleisö sai kuulla
viimeisintä tietoa kuluttajaan kohdistuvista odotuksista.
Kuluttajanäkökulmasta käsittelyssä olivat uuden television
tarjoamat mahdollisuudet ja uuden teknologian aiheuttamat
muutokset sisällöntuotannossa. Digitaalisuuden on todettu
moninkertaistavan television käyttötavat.
Tutkijat Wille Eerola ja Terhi-Anna Wilska selkiinnyttivät
digitaalisen kuluttajan muotokuvaa. Heidän
kulutuskäyttäytymistä selvitelleissä puheenvuoroissaan
esiteltiin perustaksi asialle kuluttamiseen johtavia syitä
yleensä.
Oman osionsa saivat tulevaisuuden digitaaliset kuluttajat.
Heidät Wilska eritteli kolmeen pääryhmään - "taiteilijat,
työntekijät ja pelaajat - yksilöiden kulutusta ohjailevien
tarpeiden mukaan.
Jotta digi-tv tavoittaisi kohderyhmänsä, sen pitää Wilskan
mukaan tietää laajemmassa mielessä, ketkä "tarvitsevat"
digitaalista mediaa. iDTV:a tarvitsevat löytyvät hänen
papereissaan parhaiten pohdittaessa ryhmää, joka katsoo
eniten televisiota.
Tällöin kiikarissa onkin jo selkeästi eriytyneempi ryhmä kuin
alkuasetelmassa: hyvin nuoret, varhaisen ja myöhäisen
keski-iän edustajat sekä vähemmän koulutetut alemmalla
sosiaalistaloudellisella tasolla olevat.
Haastetta mainostajille
Projektijohtaja Jukka Peltonen Lowe, Lintas & Partnersilta
havainnollisti mainostajien ja mainosten laatijoiden tuntemuksia
vuorovaikutteisessa, monipuolistuvassa televisionkatselussa.
Mainospuolen haasteena Peltonen piti sitä, miten he
tulevaisuudessa onnistuvat yhdistämään emotionaalisen
mainonnan rationaaliseen toiminnallisuuteen.
Eli miten saada
tunneperäisellä mainoksella katsoja innostumaan niin, että hän
tekee mainostajan näkökulmasta järkiperäisen teon ja tilaa
vuorovaikutteisuutta hyväksikäyttäen mainostetun tuotteen.
Peltonen arvioi, että kuluttajasta tulee mainostoimistolle
mainostajaa tärkeämpi. Tätä käsitystä tukee se tosiasia, että
vuorovaikutteisen digi-tv:n ja uuden tekniikan myötä katsojalla
on mahdollisuus sivuuttaa nappia painamalla mainososuudet.
Maailmalla tiedetään jo, että digitv:n myötä televisiomainonta muuttuu olennaisesti. Siksi pohdintaa aiheuttaa sekin, kannattaako tv-mainontaan edes panostaa enää digi-kaudella.
Talous -sivulle
|