Talvimatkailu tuo Suomeen 2,4 miljardia markkaa

Matkailijoista vajaa puolet oli Suomessa työasioissa. Lomamatkailijoita saapuneista oli noin 40 prosenttia. Eniten talvimatkailijoita Suomeen saapui Venäjältä eli 374 000 henkilöä.

Venäläiset myös jättivät maahamme eniten matkailutuloja, 750 miljoonaa markkaa. Suomalainen vähittäiskauppasektori kerää ulkomaisesta matkailutulosta yli 40 prosenttia.

Venäläiset muodostivat viimekin talvena Suomeen suuntautuvan matkailun suurimman matkailijaryhmän maan talouskriisistä huolimatta. Venäläisiä talvimatkailijoita saapui Suomeen 374 000.

Toiseksi eniten saapui ruotsalaisia, 250 000 ja virolaiset olivat kolmanneksi suurin matkailijaryhmä, heitä saapui 112 000.

Talven hyvin kehittynyt lomamatkailu näkyi erityisesti brittien kohdalla, joita viime talvena saapui Suomeen neljänneksi eniten eli 75 000 henkilöä. Viidenneksi eniten ulkomaalaisia matkailijoita Suomeen saapui Saksasta, 56 000.

Työmatkustus ja venäläiset tärkeitä matkailutulolle

Maakohtaisesti tarkasteltuna suurin osa viime talven 2,4 miljardin markan ulkomaisesta matkailutulosta kertyi Venäjältä. Venäläiset matkailijat toivat Suomeen 750 miljoonaa markkaa.

Ruotsalaiset jättivät maahamme toiseksi eniten rahaa eli noin 300 miljoonaa markkaa ja mm. vilkkaan joulumatkailun ansiosta britit 160 miljoonaa.

Matkailutulon kannalta tärkein matkailijaryhmä koostui työajanmatkailijoista, jotka toivat viime talvena maahamme 1,3 miljardia markkaa. Lomamatkailuun sisällytetyt sukulais- ja tuttavavierailijat toivat Suomeen 220 miljoonaa ja varsinaisella vapaa-ajan matkalla olevat noin 600 miljoonaa.

Suomessa yöpyneet ulkomaalaiset talvimatkailijat käyttivät rahaa keskimäärin 575 markkaa päivässä. Eniten eli 1 045 markkaa päivää kohti kuluttivat japanilaiset, ja toiseksi eniten venäläiset, 805 markkaa.

Vähittäiskauppa kerää ulkomaisesta matkailutulosta merkittävän osan

Talven matkailutulosta noin puolet eli 1,2 miljardia markkaa tuli majoitus- ja ravintola-alalle.

Kuten useista aikaisemmistakin tutkimuksista on ilmennyt, niin myös viime talvena suomalainen vähittäiskauppasektori sai erittäin merkittävän osuuden ulkomailta kertyneistä matkailutuloista.

Rajahaastattelututkimuksen mukaan vähittäiskauppa sai talven matkailutulosta yli 40 prosenttia eli vajaat miljardi markkaa. Suomi sai talvimatkailijoilta hyvät arvosanat

Talvimatkailijat arvostavat Suomessa eniten turvallisuutta, luontoa ja suomalaisten ihmisten ystävällisyyttä. Suomalaista ruokaa pidettiin myös hyvänä.

Suomalaisten kielitaito ja maamme hinta-laatusuhde sen sijaan saivat vähiten pisteitä, ulkomaalaiset matkailijat arvioivat ne keskilaatuisiksi.

Suomessa vierailleet ulkomaalaiset matkailijat ovat yleisesti ottaen tyytyväisiä matkaansa. Siitä kertoo mm. se, että 37 prosenttia vapaa-ajan matkailijoista saapui Suomeen aikaisempien kokemustensa vuoksi ja 32 prosenttia valitsi maamme matkailukohteekseen ystävien ja tuttavien suosituksesta.

Ulkomaanmarkkinointi toimii

Matkailun ulkomaanmarkkinointi on onnistunut, mikä ilmenee tekijöistä, joiden ulkomaiset matkailijat kertoivat vaikuttaneen omiin matkustuspäätöksiinsä.

Markkinointi kohdistetaan ennen kaikkea vapaa-ajanmatkailijoihin.

Tästä ryhmästä 31 prosenttia ilmoitti tulleensa Suomeen joidenkin markkinointitoimenpiteiden, kuten esimerkiksi matkatoimiston suosituksen tai joukkoviestimistä, Internetistä ja mainoksista sekä esitteistä saamiensa tietojen vuoksi.

Kansainvälisesti katsoen markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuusprosentti on erittäin korkea.

IA
29.10.1999

Kotimaa -sivulle