Digitelevision eduista hämärä käsitys
Kuluttajat ovat edelleen epätietoisia siitä, mitä digitelevisio tarjoaa. Digitelevisio -hanke näyttää kuluttajista tällä hetkellä hyvin teknologiavetoiselta. Lisäkanavat ja parempi kuvan sekä äänen laatu eivät tutkimukseen osallistuneille olleet riittäviä houkuttimia digitelevision hankintaan.Suomen Trenditieto on tutkinut kuluttajien odotuksia ja asenteita digitelevisioon liittyen. Neljän vuoden aikana osana uusmediatutkimuksia on tutkittu, miten eri medioiden käyttö muuttuu ja miten kuluttajien kiinnostus digitelevisiota kohtaan kehittyy.
Näiden tutkimusten pohjalta on nyt tehty digitelevision varhaisimpien omaksujaryhmien keskuudessa tutkimus, jossa selvitettiin, mitä digitelevisiolla tällä hetkellä ymmärretään ja ennen kaikkea mitä digitelevisiolta odotetaan.
Digitelevisiossa kuluttajia kiinnostaa ohjelmavirran hallinta
Riittävän tasokkaan ohjelmiston löytymistä kaikille uusille kanaville epäiltiin.
Tutkimukseen osallistuneet olettivat ohjelmien katsomisen muuttuvan digitelevision myötä joustavammaksi, ja he haluaisivat itse määritellä sopivan ajankohdan ohjelmien katsomiseksi.
Noin 80 prosenttia Suomen Trenditiedon Uusmedia 2000 -tutkimukseen vastanneista 12-60-vuotiaista (n = 2047) suomalaisista haluaisi tulevaisuudessa tallentaa lähetettyjä ohjelmia tv:n muistiin ja katsoa ne haluamanaan ajankohtana.
Ohjelmavirran hallintaan liittyvät ominaisuudet koetaan muutenkin kiinnostavampina kuin interaktiivisuuden mahdollistamat ominaisuudet.
Puolet tahtoo surffata netissä
Tutkimuksen mukaan kuluttajat kokevat esimerkiksi Internetin selaamisen mukavammaksi television kautta kuin kotitietokoneen kautta, mutta kysymykseksi nouseekin, kuka kotitaloudessa päättää yhteisen päätelaitteen käytöstä.
Kotitietokoneen käyttö on luonnostaan henkilökohtaisempaa kuin yhteisen television käyttö, joten Internetin käyttötarkoitus ratkaisee sen, mitä päätelaitetta missäkin tilanteessa käytetään.
Nykyään enemmistössä kotitalouksia on televisio-ohjelmien katsomiseenkin hankittu useampia vastaanottimia, joten paluu yhteisen päätelaitteen käyttäjäksi olisi sinänsä askel taaksepäin.
Osittain tästä syystä vain hieman alle puolet (46 %) Internetin säännöllisistä käyttäjistä haluaisi selata Internetin www-sivuja television välityksellä.
Tällä hetkellä digiteleviosta ovat kaikkein kiinnostuneimpia nuoret hyvin koulutetut aikuiset. He ovat tottuneita tietotekniikan käyttäjiä, ja heidän kotitaloutensa ovat melko hyvin varusteltuja kodin elektroniikalla.
Internetin käyttö on heille arkipäivää ja Internetiä käytetään pääasiassa kotoa. Näille kuluttajille ovat tärkeitä erilaiset viihdepalvelut ja pelaaminen.
IA
27.10.2000
